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中国家用空气净化器市场新品策略转向除甲醛

2018-08-14


 
2017年全国空气质量状况PM2.5平均浓度为43微克/立方米,同比下降6.5%;PM10平均浓度为75微克/立方米,同比下降5.1%. 随着政府对全国各地环境质量治理力度的不断增大,空气质量不断改善,同时,中国空气净化器市场也面临着新的挑战和机遇。

 

市场进入复苏阶段

201712月开始,空气净化器市场结束了近5年的快速增长阶段,进入了调整期。市场零售量有一定的下滑,降价促销成为了市场的主旋律。从产品均价来看,一季度线上线下均价呈下降趋势,线上价格下降较为明显,整体市场消费升级趋势放缓。

2018年二季度开始,市场逐渐进入复苏阶段。根据GFK中国的零售监测数据:4月份家用空气净化器产品线上零售量反弹,同比增长46.8%. 进入5月份,线下市场也开始复苏,零售量同比增长19.5%,线上销量同比增长24.2%.

从价格段来看,线下增长主要集中在3000-7000元的中高端价格段,而线上则集中在2000元以下的入门级产品。

从渠道角度来看,线下各渠道的零售量同比均呈现正增长,其中百货商店涨势最为明显,零售量同比增长接近40%;其次为家电连锁渠道,零售量同比增长接近10%.

尽管2017年底开始空气净化器市场进入了调整期,市场发生了一定幅度的回落。不过随着营销策略、产品宣传的多元化,以及电商节和线下门店促销的推动,市场开始显现积极的信号。
 



 

改变产品营销策略

新房装修的甲醛问题因与健康关系较大,人们非常重视。因此,在整体空气质量大幅改善的前提下,厂商、电商平台以及各大渠道商在新品以及主要产品宣传策略方面从过滤PM2.5转向去除甲醛等其他污染物

GfK数据显示,20181-5月,家用空气净化器甲醛CADR(洁净空气输出比率)在200以上的零售额占比同比增长接近9个百分点,甲醛CCM(累计净化量)为F4级别的零售额占比同比增长接近5个百分点。

与此同时,除甲醛产品更为普及,竞争也日渐激烈,甲醛CADR>200的均价更能使普通消费者接受,促进了零售量的增长。除了甲醛过滤以外,产品的其他宣传点还包括适用于儿童、针对宠物毛发,以及除花粉、病菌、挥发性有机物、各种异味等功能,以此来吸引更多不同需求的消费者。



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